全球服饰行业2016年触底，2017年开始回暖，2018年延续复苏趋势，在新零售、新场景的环境下，新的技术与新的营销方式纷纷涌入服饰行业，整个服饰行业也呈现出更为积极的态势。其中线上销售继续加速增长，大众消费回暖助力增长，线下渠道也有所复苏。
本期The Fashion Shop《服装店》就盘点了2018年部分品牌在中国开店的情况，来见证2018年服饰行业的变化。
国内品牌
森马2018年新增门店153家，
购物中心门店总数突破400家
2018年，森马新增了153家门店，其中购物中心门店总数突破了400家。这是年初制定了“五新计划”之后，森马漂亮的成绩单。
森马的“五新计划”是指从门店终端形象开始，在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革。升级后的森马门店采用了简洁明快、场景化的设计风格，并增加了新零售设计概念、新消费场景。2018年10月1日，森马全国首家概念店正式亮相上海嘉定中信泰富万达广场，这不仅是森马全国首家新形象时尚设计概念店，也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店，产品陈列的创新，进一步提升了门店的颜值。
而森马的渠道转型，不仅体现在购物中心门店数量提升和形象的升级上，还表现在与消费者的互动方面——森马与天猫打通了线上线下的支付结算，同时也提供了流量接口，协助门店进行扫码互动。森马方面表示，会继续进行品牌的全线升级，不断探索智慧门店等新模式。
2019年，森马将持续加大购物中心店的开设力度，并将更加注重坪效和项目区位，开出更多的高品质门店，全年计划新增不少于150家的购物中心门店。
都市丽人深圳新店开业，升级店面
都市丽人近日在深圳市中心商圈的皇庭广场开设了首家购物中心店，这也是首席战略官Sharen Jester Turney任职后的首家新门店。店内进行了与以往截然不同的装修，并开始使用都市丽人的英文品牌名“Cosmo Lady”，品牌表示店铺还在不断的优化中。
在今年的7月，都市丽人宣布她成为集团首席战略官。在此之前Turney女士最受国人关注的履历莫过于：2000年担任全球最大贴身衣物零售商Victoria’s Secret维多利亚的秘密的总裁兼CEO。
欧迪芬携手TOTWOO全球首推“性感内衣+智能首饰”跨界旗舰店
12月23日，内衣品牌欧迪芬旗下高端线ORDIFEN plus携手TOTWOO在上海开幕了全球首个“性感内衣+智能首饰”跨界旗舰店。这也是全球智能首饰第一品牌TOTWOO在中国的第一个线下体验站。
欧迪芬以及其所属的都市丽人集团拥有丰富的线下零售的经验，ORDIFEN Plus主打的优雅智慧又年轻的法式性感和TOTWOO定位非常吻合。此外，新店还集合了众多欧洲的设计师专门为这次合作推出了非智能的时尚首饰系列，用于更多的日常穿搭。
除此之外，我们从各大品牌公布的最新财报中，得到了部分国内品牌的门店情况：
江南布衣
根据江南布衣2018上半财年业绩公告显示，截至2017年12月31日，集团在全球经营的独立实体门店数量达1768家。从品牌来看，JNBY共815家门店，CROQUIS速写共308家，jnbyby JNBY共444家，less 136家，Pomme de terre 63家，JNBY HOME 2家。
2018财年江南布衣集团将开设200至250家零售门店，大部分位于内地二、三线城市，香港也将成为集团未来重点发展的市场之一，截止今年2月，JNBY、速写和jnbybyJNBY 等品牌已在香港开设7个零售点。
太平鸟
近日，太平鸟集团公布了2018年第3季度财报，报告期内，公司已建立了遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络，营销终端覆盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态。2018年第三季度，公司结合宏观经济形势和市场变化，主动调整年初制定的拓展计划，适当控制开店规模，不断优化渠道结构。2018年前三季度公司门店新开直营店262家，加盟店453家，联营店26家;关闭直营店126家，加盟店426家，联营店9家;净开180家(含报告期内新引入培育品牌贝甜童装和太平鸟巢门店合计56家)。
截止本报告期末，公司的线下门店数量为4,431家，较上年同期数增长6.18%，其中直营店1,407家，加盟店3,007家，联营店17家。
财报显示太平鸟集团实现营业总收入48.88亿元，同比增长13.14%;实现归母净利润2.82亿元，同比增长69.72%，业绩符合预期。
海澜之家
根据海澜之家公布的2018年三季度财报显示：截止至9月末，海澜之家共计6401家门店，季度净增为609家。
海澜之家前三季度，海澜之家营业收入130.42亿元。比上年同期增长4.53%，净利润为26.28亿元，较上年同期增幅仅仅4.66%。截止本报告期末收入30.29亿元，同比下滑6.09%，期内纯利下跌7.72%至5.62亿元，上年同期为6.36亿元。纯利4.68亿元，同比2017年三季度的6.26亿元大跌了25.26%。
歌力思
根据近日歌力思公布的2018年三季度的业绩报告显示，2018年1-9月，歌力思旗下品牌共计新开店铺80家，关闭店铺47家，总店铺数量从2017年末的533家增加至566家。旗下国际品牌陆续布局至上海国金中心、北京SKP、深圳万象城等核心商圈。报告显示的公司近期回购上市公司股份，也是体现了歌力思对未来发展的信心。
报告期内，营业收入为17.36亿元。较去年同期增长25.87%，变动主要原因为公司各品牌销售增长及IRO去年并表影响。净利润为2.68亿元，较去年同期的2.02亿增长了32.65%。
地素时尚
根据近日地素时尚公布的2018年三季度的业绩报告显示，截至2018年三季度末，公司共有门店1063家，较2017年末净增25家。通过稳健的开店扩张，业务规模保持稳定增长。其中DAZZLE、d'zzit和DIAMOND DAZZLE门店分别净增加5家、6家和11家;RAZZLE门店净增加3家。
地素时尚表示，随着公司全国性营销网络的进一步扩大，今年前三季度零售直营终端与经销终端也有同步优化，除提升对重点城市渠道优质店铺的控制能力外，经销终端的发展速度也有一定增长。
前三季度，公司线下渠道实现营收13.03亿元，同比增长2.36%;其中直营和经销渠道分别实现营收6.47亿元和6.53亿元，分别同比增长3%和1.77%;线上实现营收1.67亿元，同比增长53.09%。
美特斯邦威
根据美特斯邦威公布的2018年前三季度的财报(2018年1-9月)报告显示，2018年上半年，美邦服饰新开店铺营业面积约12万平方米，店铺渠道结构得到进一步优化。
自今年3月宣布启动“百城千店”计划以来，公司加大三至五线城市的开拓力度，逐步淘汰低效门店，新开优质店铺带动销售业绩增长，时尚版图持续扩张。
2018年9月，Metersbonwe在沈阳落地7000平米全风格旗舰店，为年轻家庭提供多元时尚高品质性价比产品，营造愉悦、闲暇的互动时尚空间而备受消费者青睐。此外，Metersbonwe在银川、贵阳、西安、重庆、徐州等多地黄金商圈频开数千平大店，打造时尚地标，全新优质门店为更多消费者带去多元时尚的服饰体验。
财报显示，公司实现营业收入55.47亿，同比增长24.86%，净利润为4013.95万元，同比增幅为132.31%，预计全年盈利。报告显示，美邦服饰业绩的持续提升，主要得益于公司近年推行的品牌升级、渠道升级战略，以及产品与零售升级效果的综合提升。
国际品牌
优衣库中国大陆地区已突破660家店铺
优衣库官方微博近日发布消息称，品牌在中国大陆地区已突破660家店铺。
半月连开13店
据了解，优衣库近期新开业的4家门店包括，长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和北京凯德MALL•天宫院店，加上12月20日同时开业的9家门店，在不到半个月的时间内，优衣库就连续开了13家门店。
截至2018年8月末，优衣库在中国内地共拥有633家门店，其中2018财年新增78家;截至2018财年底，迅销集团旗下品牌在全球共计拥有门店3445家，较上个财年增加151家。集团表示，未来将在各个市场持续扩张优衣库门店，并计划于世界主要城市开设全球旗舰店和多元化的大型门店，借以进一步树立优衣库“作为全球主要品牌的地位”。
据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报显示，从2018财年一季度起，海外优衣库事业分部收益表现就已超越日本本土，而溢利表现也逼近日本优衣库水平。特别是大中华地区第三季度得溢利表现大幅优于预期，同店销售净额取得双位数字增长。
Canada Goose 北京首店终于开业
奢侈羽绒服品牌Canada Goose加拿大鹅原定于12月15日北京首店开业，但在新店揭幕前一天宣布因施工缘故推迟开业时间。终于在12月28日，加拿大鹅北京店正式开业，门口很快就排起了长龙，寒冷的天气丝毫没有抵挡住中国消费者的热情。
在宣布推迟开业之前，加拿大鹅的股票价格遭遇了大幅下跌，从12月3日起至12月28日已大跌39.9%，有分析人士指出其股价暴跌和华为CFO孟晚舟被加拿大警方应美方要求扣押事件有关。
北京三里屯旗舰店的开业为加拿大鹅带来了利好消息：2018年最后一个交易日，12月31日， Canada Goose 股价开盘飙升 9.6%，后有所回调，最后收于每股43.72美元，较前一交易日(12月28日)上涨 4.64%。
Champion 12月连开7家新店
自从2017年9月在中国内地开出首店以来，Champion一直在加速布局中国市场，目前品牌在中国已经开设了41家门店。在中国大陆，Champion正迅速扩张，均在一二线城市的中心区域，且散布全国。
9月13日，中国首家Champion于杭州大厦开业。该品牌曾于2015年正式登陆天猫。Champion 自 1919 年问世以来，就在运动服领域保持重要的地位，Champion从一个家喻户晓的传统运动品牌到现在街头时尚潮牌的代表，这条路走了足足有100年之久。
据 Champion 母公司 HBI(HanesBrandsInc.)公布的三季度财报显示，虽然凭借旗下街头运动品牌 Champion 抵消美国内衣业务的疲软，但集团整体销售和全年盈利展望仍不及市场预期。
Lululemon开出上海地区第七家门店
近日，Lululemon在上海浦东嘉里中心正式开幕，这是该品牌在上海地区的第7家门店，也是浦东区域内的第3家。
据了解，新店面积占地近200平米，设计上以大自然为灵感，选用原木色木质材料及石制的墙面和柜台，同时搭配灰色金属和编织物装饰，打造通透舒适的购物空间。并且这间门店设有两个入口，让消费者的选择更加多变。
值得关注的是，lululemon不仅开始在实体店上发力，在电商渠道也并未落后。其线上销售额从去年第二季度至今年第一季度分别录得26%、29%、27%、62%的高单位数增长。其中去年9月品牌在入驻天猫开设旗舰店后，中国区在线销售额同比增幅更是高达350%。
COCCINELLE于广州开幕华南首家旗舰店
12月21日，意大利品牌皮具品牌COCCINELLE正式进驻广州天环广场，开幕了其在中国华南地区的首家旗舰店。同时，COCCINELLE还推出三款为庆祝该旗舰店开业的专属水桶包系列。
成立于1978年的COCCINELLE一直非常重视中国市场，目前在国内拥有19家店铺。COCCINELLE表示，未来一年将加速布局中国市场，以意大利制革工匠的精湛卓绝的手工技艺糅合时尚创新的态度，继续引领潮流，为中国年轻的消费者带来更多国际化及多元化的时尚惊喜。
Acne Studios开幕北京首家旗舰店
12月15日，设计师品牌Acne Studios在北京三里屯太古里开幕了其北京首家旗舰店，这也是品牌在中国开幕的首家独立店铺。店铺占地190平方米，由Acne Studios内部团队独立完成。为庆祝新店开业，Acne Studios还推出了仅在中国精品店铺与线上出售的限定产品。
近日，Acne Studios 宣布将出售41%的股权，买方为私募基金 IDG 资本和香港时尚零售集团 I.T Group。由于业绩放缓，Acne Studios于去年7月公开透露出售品牌70%～80%股份的意向，其实AcneStudios在去年1月已经私下开始寻求买家，最终与10个候选买家进行了洽谈，其中包括私募基金、奢侈品集团以及近期收购动作频繁的复星国际和山东如意控股集团。
sloggi亚洲首家专卖店登陆杭州
这家全新专卖店延续了sloggi创新、大胆、年轻活力的基调。舒适的产品体验、缤纷新颖的橱窗视觉、大胆有趣的模特造型和试衣间，创造出舒适、轻松、真实的氛围，传递着舒适自在的生活方式及品牌气质。
sloggi全球渠道全主管Alex Cara表示：“中国拥有如此庞大的人口，新兴的中产阶级，实体店无疑是品牌一个绝佳的展示机会，通过优质的店内体验结合员工的服务能有效提升整体的品牌形象。我们在购物中心开设的专卖店使我们能够展示sloggi创新的产品，并强化我们作为世界上以日常舒适作为首要定位的品牌使命。
