过了这周，就迎来了9月。炎热的夏季正缓缓离去，学生们也纷纷回到学校。上周的服装行业又发生了哪些大事件?中服网带大家一览国内外服装节动态。
国内大事件：8月19日~8月23日
营收增长23%，特步还需要向资本市场证明什么?
8月21日午间，特步发布了2019年中期业绩：2019年1-6月，营收33.57亿元人民币，同比增长23%。经营溢利为7.17亿元，同比增长21%，股东应占溢利为4.63亿元，同比增长23%。毛利率从43.7%再度提升至44.6%。整体来看，财报各方面的数据都在向好，但增幅整体上中规中矩，并未超出市场预期。
中服说：市场对特步的关注，不仅是其发布的中期业绩，还有特步如何发展现有业务、拓展新业务。目前特步处于多品牌培育期，今年3月收购了Merrell、Saucony两个品牌在中国的开发营销分销权，8月特步又完成了对盖世威和帕拉丁两个国际品牌的全球收购。如何推动新品牌打开中国市场，对特步来说无比重要。培育新品牌的过程需要持续投入，且需要一定的见效时间，在舆论、市场、资金、资源上对特步来说都是一个考验。消费者和投资者不如用长久的目光来看待特步的未来。
江南布衣集团JNBY澳大利亚首店落户墨尔本
江南布衣集团旗下的中国设计师女装品牌 JNBY 宣布，品牌第一间澳大利亚门店正式开业。这间门店位于 Melbourne Central(墨尔本购物中心)二层。去年十二月，集团还推出了时尚精品买手店 La Su Min So La。截止至目前，集团在中国设有 1500余家门店，并在美国、加拿大、日本、以色列等 19个国家开设了 44家门店。
中服说：基于江南布衣在澳大利亚华裔消费者中良好的口碑和消费者基础，江南布衣在澳大利亚开设了第一家门店。据了解，居住在澳大利亚的华裔超过120万，占澳大利亚人口的5.6%，而其中有四分之一居住在墨尔本，这也是江南布衣将首家门店开在墨尔本的原因。
将门店开到海外，有华裔消费者还不够，更重要的是要吸引海外本土的消费者，这样才能长久。而江南布衣将店铺开到澳大利亚的自信之处就有，品牌方相信品牌的设计理念和质感可以获得澳大利亚本土消费者的青睐。
保壳进入倒计时 *ST步森董事长信奉“拖字诀”
8月20日，*ST步森发布一则《关于深交所关注函的回复公告》，公告中公司股东步森集团直言“赵春霞领导的董事会无力扭转上市公司经营恶化的局面，赵春霞本人跑路。”已经连续两年亏损的*ST步森正走在保壳的道路上，决定是否暂停上市的时间只剩下四个多月。时间紧迫，是“涅盘重生”还是暂停上市，摆在*ST步森面前的两条路都跟一个人紧密相关，就是公司现任董事长赵春霞。
中服说：步森内部纷争由来已久。赵春霞的到来，除了强势控制董事会外，蹊跷罢免步森元老，还上演了“自己罢免自己的大戏”。而赵春霞旗下控制的P2P网贷平台还出现部分投资项目回款逾期情形，累及步森。步森内部乱象层出，随着退市大限的临近，不仅没有缓解，反而不断升级。现在放在步森面前的已经不是退市的问题，更多的是如何恢复公司内部平稳状态。
太平鸟上半年净利减少3成 销售费用正成为拖累
太平鸟销售费连年升高拖累业绩增长。8月20日，太平鸟披露半年报显示，2019上半年，太平鸟分别录得营收和净利润31.20亿元和1.32亿元，同比分别下滑1.54%和33.06%，营收净利双降。同时，两大主要品牌上半年的营收也有所下滑。对此，太平鸟称，业绩下降是由于直营门店数量增长以及加大品牌营销投入影响，费用有所增加。
中服说：自2016年上市后，太平鸟业绩增速明显放缓，而2019年则遭遇瓶颈。可以说这与太平鸟的的经营策略不可分割。上半年来，太平鸟一边做大规模的调整，关闭了大批亏损较大的店铺，一边持续支出销售费用，在一定程度上造成了业绩的下滑。就销售费用来说，上半年支出13.39亿元，同比增长11.49%，增幅较去年扩大2.61%。这成为太平鸟上半年业绩累赘之一，也导致了太平鸟一直在调整直营门店的占比情况。
可喜的是，直营门店的调整效果初显，毛利的增加，中期业绩有所回暖。在接下来的时间里，太平鸟要想提高盈利能力，不如在销售费用管控和存货管控上下手。
国外大事件：8月19日~8月23日
美国环保时尚品牌Everlane正式进军中国市场
美国环保时尚品牌Everlane上周宣布入驻天猫开设旗舰店，将于8月26日正式开业，除发售男装和女装全系列产品外，还包括品牌今年新推出的环保鞋履系列Tread，目前已吸引近5000名粉丝。此外，Everlane还开设了微信官方公众号和微博，正式全面进军中国市场。据微信公众号的首篇贴文介绍，“Everlane”译为“臻实生活”，由MichaelPreysman于2011年在美国旧金山创立，主打高品质的基本款，最初仅靠着一件棉质T恤就获得了110万美元的天使轮投资。
中服说：主打环保的美国品牌Everlane是时尚服饰行业内少数定价流程全透明且不打折的品牌，产品严格遵守环保原则，也是首个敢把工厂和供应商一同公开的时尚品牌。高度的透明给了消费者信任感。该品牌在某种程度上与优衣库十分相近。可以说，Everlane入驻中国天猫，或许会对优衣库造成一定的冲击。
当前的服饰行业，消费者对可持续品牌、产品有更大的热情，但对“可持续”“绿色”“环保”“道德”“责任制造”“升级换代”等词缺乏具体统一的定义，更需要一个能够明确将概念表述清楚的品牌的出现。
耐克态度迎来转变，承诺不因女运动员怀孕而削减赞助费用
耐克全球副总裁John Slusher通过邮件向耐克旗下所有的签约女性运动员正式表态：耐克将不会因为女子运动员的怀孕而削减任何运动员赞助合同中原有的所有权利。该条款适用时期为：从预产期前的8个月到产后的10个月。
中服说：在女性运动员的问题上，耐克的双标可以说过于明显了。耐克公开支持受到不公平待遇及质疑的女性运动员，同时又在女性运动员怀孕期间减少甚至停止赞助。耐克要赚女性消费者的钱，但又拒绝女性运动员成为母亲。这次受到舆论影响，耐克正面表态，将不会削减怀孕女运动的所有权利。
在资本市场面前，耐克的现实态度，不仅带给女性消费者负面影响，也给品牌自身蒙上了阴影。
优衣库遭韩国“全民围剿”后连关3家店 销售额减七成
遭到韩国“全民围剿”的日本服饰品牌优衣库，将在9月关闭一家首尔的门店，这也是韩国发起“抵制日货”运动以来，优衣库在韩关闭的第三家门店。据韩媒《亚洲日报》19日援引业界消息，即将关闭的是首尔优衣库月溪店。该店已发布闭店通知，称营业时间截至9月15日。通知中感谢顾客，并希望大家可以一直支持优衣库。
中服说：在日韩矛盾面前，优衣库也不得不低头。自韩国“抵制日货”以来，首先是优衣库在韩销售的锐减，然后是店铺的被迫关闭。虽然优衣库官方表示否认，称是接到商场方面需要更新的通知。同时，还有两家韩国的店铺将于今年下半年关闭。
韩国作为优衣库东亚第二大海外市场，有着较为重要的地位，且是日本的邻国，优衣库拥有地理位置上的优势。但是在国家层面的纠纷上，品牌也只能做出让步。
终于!阿迪达斯在走下坡路
Adidas AG阿迪达斯集团发布中期业绩的同时释放出下半年盈利备受挑战的信号，拖累该全球第二大体育用品集团的股价在周四尾段急挫最多7.1%至254欧元，创接近三年来最大盘中跌幅。其中北美市场受中档服装供应短缺影响，增长从一季度的3.3%增长至5.8%，欧洲市场止住连续四季的跌势，而最大的亚太市场却增长放缓，大中华区增速环比下降至14%。
中服说：大中华区一直是阿迪达斯高增长的代表，而如今大中华区增速也开始有所放缓，这对品牌来说并不是一件好事。同店销售增长是阿迪达斯中国业绩提升的最大动力。目前阿迪达斯在中国仍然有较大的扩张机会，因为较低层的城市依旧有很大的市场，且数字增长也给阿迪达斯带来很大的优势。
阿迪达斯增长放缓，给了其他品牌机会，也使其与竞争对手PUMA、Nike等运动品牌的差距缩小，同时也让投资者开始质疑阿迪达斯的势头。如今，阿迪达斯需要去完成的，就是如何维持高增长。但是，对阿迪达斯来说，这需要时间。
